Un blog 2.0 debe ser audiovisual, ergo, coloco aquí un MP4 que me resultó inspirador, con un criterio meramente estético, aclaro, mientras escribía y buscaba imágenes sobre Minerva.
Uno de cada diez hombres argentinos es gay
Compartiré ahora una mirada personal acerca de un video de promoción de la bebida Fernet Cinzano. Se trata de un corto publicitario desarrollado
por la agencia Craverolanis de Juan Cravero y Diego Lanis, socios
principales. La ubicación del corto en el sitio de la agencia es
y luego armarse de paciencia –está insertado casi al final de la página-.
En Youtube se accede al mismo con las palabras claves “Fernet Cinzano Gay” y posee una duración de cincuenta (50) segundos.
Son
diez (10) personajes en total y consiste en una reunión de jóvenes
amigos cuyas edades oscilan entre veinte y treinta años. Comienza con
un primer plano donde uno de ellos está de pie, preparando una bebida,
detrás se ve una mesa y el resto de los amigos. El ruido de fondo cesa
cuando uno de los jóvenes lee una encuesta que dice “uno de cada diez
hombres argentinos es gay”. Otro de ellos lo corrige “¡Guei, animal, guei, guei que decís!”
y en ese momento se escucha el tema Funky Town (1980) de la banda Lipps
Inc., a cargo del multi-instrumentista y compositor Steven Greenberg y
la cantante y saxofonista Cynthia Johnson.
La lectura de la encuesta
dispara un conteo interno y una mirada de cada joven sobre sí mismo y
cada uno de ellos disimula algún elemento que, en su opinión, lo
colocaría como el décimo integrante del grupo de diez, el gay: las
medias rosadas, el brazo sobre sillón cerca del hombre de su vecino,
las piernas cruzadas, una pulsera, el jopo, una cadenita, la muñeca
doblada al tomar el vaso, el arito. Luego de la recorrida por cada
joven y cada gesto, se acerca al grupo el muchacho que estaba alejado,
en el primer plano y con un cubito de hielo en la boca dice “¿Qué les
pasa? ¿Les gusto?” El comercial termina con una voz en off “Fernet
Cinzano, pero me pueden decir Fernet” y una seguidilla de imágenes que
combinan el procedimiento de servir un trago, con la botella y su
correspondiente etiqueta como figura final.
Interpreto que la publicidad está dirigida al segmento masculino joven de veinte a
veintinueve años, con un nivel socieconómico medio. Esto lo deduzco por
los rostros, ropas y actitudes. Me resulta muy interesante el
posicionamiento simbólico del producto: Fernet Cinzano, que habla en el
final, se presenta con voz de hombre joven, que busca intimidad pero me pueden decir y
ser aceptado por otro hombre: de allí el juego con la sexualidad. La
música me recuerda mi adolescencia y me transporta a las reuniones
adolescentes. Es evidente para mí, por lo menos, el mensaje homofóbico, lamentablemente
presente en nuestra sociedad y su asociación con el estereotipo del
macho argentino, a los cuales, sin duda, el video hace referencia.
También encuentro la presencia de la bebida, que junto con la comida,
constituyen el pretexto y son ineludibles en cualquier reunión social.
Esta costumbre se inscribe una antigua tradición, el banquete, que
proviene de la cultura griega.
El mensaje de la publicidad, entiendo,
sería este: es posible, e incluso entendible, ser gay
aceptando que me guste el Fernet Cinzano. Dato interesante: hay ocho
reacciones para rectificar las posturas anteriormente enumeradas, y una
novena acción inocente, del primer joven. El décimo hombre argentino, y
gay, podría ser quien observa y de esa forma la publicidad engloba al
espectador, al mejor estilo del cuadro de Velázquez, "Las meninas".
El video promocional
El famosísimo óleo del pintor Diego de Velázquez
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